Россияне перешли к экономии: в начале 2026 года потребление резко сократилось
В начале 2026 года в России зафиксировано заметное охлаждение потребительской активности. После относительно стабильного роста в течение 2025 года расходы населения в январе существенно снизились, следует из «Анализа макроэкономических тенденций» Центра макроэкономического анализа и краткосрочного прогнозирования (ЦМАКП).
Как отмечается в документе, в период со второго по четвёртый квартал прошлого года потребительская активность населения демонстрировала медленный рост, однако в январе динамика изменилась: падение потребления составило 1,9% с учётом сезонной корректировки, что выходит за рамки обычных колебаний и перекрывает прирост предыдущих месяцев.
Эксперты связывают снижение активности с рядом факторов. В частности, в конце 2025 года многие граждане перенесли крупные покупки на декабрь, ожидая роста цен после изменения НДС. В результате уже в январе спрос на многие категории товаров резко просел.
По данным ЦМАКП, прежде всего это затронуло непродовольственный сегмент: бытовую технику, электронику, одежду, обувь и товары для дома. Сократились также расходы на услуги, включая туризм, медицину и общественное питание. Существенным фактором давления на потребление остаётся высокая стоимость кредитов. Несмотря на постепенное снижение ключевой ставки, уровень процентных ставок по займам по-прежнему остаётся значительным.
Одновременно банки ужесточили требования к заёмщикам. По данным Национального бюро кредитных историй (НКБИ), в феврале было отклонено около 82% заявок на розничные кредиты: потребительские, ипотечные и автокредиты. Это заметно ограничивает возможности граждан совершать крупные покупки за счёт заёмных средств.
Дополнительное влияние оказывает инфляция, которая в 2025 году находилась на повышенном уровне. Рост цен снижает покупательную способность населения и вынуждает людей пересматривать структуру расходов. В первую очередь сокращаются траты на товары длительного пользования, которые можно отложить без существенного ущерба для повседневной жизни.
По словам финансового советника и основателя Rodin.Capital Алексея Родина, в условиях экономической неопределённости россияне стали чаще выбирать сберегательную модель поведения. Высокие ставки по банковским вкладам делают накопления более привлекательными, чем потребление. При этом экономия затрагивает не все категории расходов одинаково. Ведущий аналитик Freedom Finance Global Наталья Мильчакова отмечает, что наиболее гибкой остаётся непродовольственная группа, где потребители могут отложить покупку или отказаться от неё вовсе.
В то же время расходы на продукты питания остаются относительно стабильными. Даже при росте цен граждане не готовы существенно снижать потребление базовых товаров. Эксперт считает, что вместо этого усиливается практика так называемой «шринкфляции», когда производители уменьшают объём упаковки, сохраняя прежнюю цену.
Снижение потребительской активности также оказывает влияние на экономику. Поскольку внутренний спрос является одним из ключевых драйверов роста ВВП, его ослабление может привести к замедлению экономического развития. По оценкам аналитиков, в 2026 году рост экономики может оказаться ниже ожиданий и составить около 1-1,5%, а при неблагоприятном сценарии — ещё меньше.
В то же время охлаждение спроса частично сдерживает инфляционное давление. Производители, особенно в сегменте непродовольственных товаров, вынуждены более осторожно подходить к повышению цен. Однако полностью остановить рост стоимости продукции не удаётся из-за увеличения издержек бизнеса, включая расходы на логистику, сырьё и топливо.
Эксперты полагают, что восстановление потребительской активности возможно во второй половине 2026 года. Ключевыми условиями для этого станут дальнейшее снижение процентных ставок, рост реальных доходов населения и стабилизация экономической ситуации. Если эти факторы реализуются, спрос постепенно начнёт восстанавливаться, что поддержит розничную торговлю и сферу услуг.
Тем не менее динамика доходов остаётся неопределённой и во многом зависит от состояния бизнеса и внешнеэкономической конъюнктуры. В случае замедления прибыли компаний рост заработных плат может оказаться ограниченным, что затруднит восстановление спроса. В таком сценарии экономике будет сложнее выйти на устойчивую траекторию роста, а период сдержанного потребления может затянуться.
- до 17% по накопительному счёту
- до 30% кэшбэка
- 0₽ за обслуживание
- до 16,5% по накопительному счёту
- до 6% кэшбэка
- 0₽ за обслуживание
- до 16% по накопительному счёту
- до 15% кэшбэка
- 0₽ за обслуживание
