Контроль над маркетплейсами сократит разрыв цен с офлайном
Усиление налогового контроля за маркетплейсами приведёт к сокращению ценового разрыва между интернет-площадками и традиционной розницей, считают эксперты. Сейчас товары в интернете дешевле в среднем на 15-30%, однако после вступления в силу закона о платформенной экономике это преимущество может существенно уменьшиться.
Согласно новым правилам, с октября 2026 года площадки будут обязаны ежемесячно передавать в Федеральную налоговую службу (ФНС) данные об оборотах всех продавцов, проверять их через государственные реестры, контролировать маркировку и заключать электронные договоры. Также им запретят в одностороннем порядке менять условия сотрудничества и снижать цены за счёт продавцов без их согласия.
Как пояснили в ФНС, цель эксперимента по обмену данными с маркетплейсами — это не усиление фискального контроля, а создание равных условий для всех продавцов. Главный акцент смещается в сторону аналитики и предотвращения нарушений: бизнес сможет добровольно исправить ошибки в отчётности до того, как начнутся проверки.
В ФНС также разрабатывают систему идентификации продавцов и критерии риска, на основе которых площадки будут предупреждать о потенциальных проблемах. Ожидается, что новый подход снизит административную нагрузку на добросовестные компании, уменьшит долю нарушителей и укрепит доверие к электронным площадкам.
По оценкам экспертов, ценовой разрыв может сократиться в два-три раза, до 5-10%. Это связано не только с новыми требованиями, но и с постепенным уходом «серых» схем, которые сегодня формируют значительную долю онлайн-торговли. Усиление контроля снизит возможности для занижения выручки, дробления бизнеса и работы через незарегистрированные структуры. В результате часть продавцов потеряет прежние преимущества, а цены на маркетплейсах могут вырасти в среднем на 5-15%, а в отдельных категориях — до 20-30%.
Дополнительное влияние окажут и налоговые изменения. В частности, поэтапное снижение порога освобождения от НДС с 60 миллионов рублей до 20 миллионов в 2026 году и до 10 миллионов к 2028 году увеличит нагрузку на малый бизнес. Одновременно возрастут издержки самих платформ, которым придётся инвестировать в развитие IT-систем, контроль операций и взаимодействие с государственными органами. Эти расходы частично могут быть переложены на конечную стоимость товаров.
В то же время эксперты подчёркивают, что онлайн-цены не сравняются с офлайн полностью. Их конкурентоспособность по-прежнему будет обеспечиваться за счёт масштабов, оптимизированной логистики и прямого взаимодействия с производителями. Кроме того, маркетплейсы фактически становятся элементом системы контроля: благодаря цифровому следу они позволяют быстрее выявлять нарушения и повышают прозрачность рынка.
Несмотря на возможный рост цен, резкого перетока покупателей в традиционные магазины не ожидается. Интерес к офлайн-формату может немного увеличиться, особенно если разница в цене станет минимальной. Однако ключевые преимущества маркетплейсов, такие как удобство, широкий ассортимент, возможность быстро сравнивать предложения и развитая сеть пунктов выдачи, сохранятся.
Таким образом, усиление контроля приведёт не к снижению роли онлайн-торговли, а к её трансформации. Рынок станет более прозрачным и регулируемым. Темпы роста могут замедлиться, а конкуренция скорее всего сократится из-за ухода части продавцов. При этом маркетплейсы останутся важнейшим каналом продаж, а ценовой разрыв с офлайном будет постепенно сокращаться, но не исчезнет полностью.
- до 17% по накопительному счёту
- до 30% кэшбэка
- 0₽ за обслуживание
- до 16,5% по накопительному счёту
- до 6% кэшбэка
- 0₽ за обслуживание
- до 16% по накопительному счёту
- до 15% кэшбэка
- 0₽ за обслуживание
